"普五"跌破800元,這次五糧液"沒招了"?

2025-06-20 | 來源: 鹿鳴財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

五糧液又出來“炮轟”電商平台了。

6月17日，五糧液集團官網發布《致五糧液消費者的告知書（三）》，與電商平台之間長期的渠道沖突與價格控制之爭，再次被擺上桌面。

五糧液稱，今年1—5月，累計為電商平台消費者提供1610瓶五糧液產品的免費鑒定服務，經鑒定，其中假冒產品268瓶，占鑒定總數的16.65%。

五糧液指出，經核查，有部分不法商家在傳統電商平台打著“百億補貼、折扣促銷”，直播電商平台打著“限量秒殺、今日閃購”，即時零售平台打著“限時折扣”的旗號銷售假冒五糧液產品。

再看電商平台這邊，今年“618”期間，高端白酒價格戰依舊打得火熱，在拼多多、京東平台，各種優惠補貼下來，普五價格已壓到800元以內。

白酒行業疲軟遇上電商渠道強勢，五糧液的“千元保衛戰”，顯得越來越難。

千元保衛戰，守不住了

今年“618”，電商平台內卷，五糧液的價格體系也遭遇到了前所未有地擊穿。

此前有媒體報道，618大促期間，在五糧液京東自營旗艦店內，第八代普五最低跌至756元/瓶。經了解，該價格由消費者在社交平台曬單及媒體調研確認，價格屬於疊加大額優惠券或平台儲值金後的實際成交價。

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來源：小紅書

此外，在社交平台上，也有不少消費者，曬出了在五糧液京東自營旗艦店內買到的800元以下普五。

與此同時，我們於6月19日查詢了各大電商平台數據，在京東與淘寶平台上，不少商家銷售的普五價格跌破900元/瓶，在860元/瓶左右。而在拼多多上，不少商家單瓶普五的價格跌破800元/瓶，低至790元/瓶。

來源：電商平台

除了電商平台，今年“618”，即時零售的入局也加劇了價格混戰。

以美團閃購為例，推出“線上特供價”，八代普五價格跌破900元/瓶。另據財富動力網報道，促銷後期價格進一步下探，美團閃購疊加電商補貼後，成交價低至759元/瓶，創下近年來新低。

從終端批發價來看，根據“今日酒價”數據，2025年6月20日，普五的批發價為905元，此前數據也基本都在900元以上。